近年来，卫视与电商平台牵手的晚会内容一次次掀起话题浪潮，在联动大屏小屏“带货”的背后，晚会的创新表达成为重中之重。如何更好带货？如何打造一台品质盛典？对于第一次制作电商晚会的北京卫视来说，即将在双十一当晚展开近五个小时大直播的“苏宁易购双11超级秀”，就在创新上下足了功夫。在晚会彩排间隙，深度文娱（ID：shenduwenyu）走进幕后顶级制作团队，从视觉的大胆想象到声光热电力的极尽配合，甚至是各工种为晚会量身研发的黑科技，“高规格、高品质”的晚会制作体量可见一二。舞台设计不仅创新突破，还与苏宁易购品牌理念十分契合，与此同时，节目的底层逻辑也富有巧思。以“好事发生”为主题，“苏宁易购双11超级秀”更加着重挖掘消费背后的情感驱动力，节目试图通过生活方式的倡导，传递真正贴近生活的正向消费理念。品质与规格，更凸显在晚会制作与筹备的各个方面。
映照苏宁“网络+实体”企业特色
打造“天地”舞台世界
在一个多月的准备时间里，从项目提案到落地执行，以内容为王牌的北京卫视团队决定从打出差异化入手，这也将成为节目在同屏竞技的电商晚会中脱颖而出的法宝。差异化优势包括内容编排上的烟火气和舞美形式的奇观呈现，还要将电商平台的企业文化蕴藏其中。结合苏宁易购“云商+实体”的立体布局和全方位服务用户的战略，节目组在落地执行时，特殊的场地选择成为创新基础。非常规场地为创建非常规舞美带来可能，在北京雁栖湖国际会展中心，圆形会议厅为舞美设计带来挑战，也留下创新空间。
从空间结构上看，舞台正中央没有吊顶，是一个又深、又高的天井结构，对于这一特殊空间，团队决定打破常规晚会一面体的舞台布局，在舞台中央创新设计了高耸入云般的置景景象，从地面到空中，以实体结构连接天地。团队将这一设计命名为“天地”，并与苏宁易购“网络+实体”的企业模式相呼应，通过演播厅舞美的视觉冲击力，带来苏宁城市世界的观感。
宏观来看，舞台上，整个置景建筑体悬浮空中，暗含集万千云商为天的寓意，而在地面，三角塔城市林立，又代表着苏宁易购强大的地面服务。同时，整个空间结构通过“点线面”的建筑几何学手法，实现全场景融会贯通，创造出让观众“身在苏宁世界”的极致视觉和舞美体验，与万物互联的智享生活产生情感对照。
舞美、灯光、视频、音响
把晚会做成综合艺术的集大成者
从企业理念到舞美设计，团队将这一视觉奇观形容为“置景式舞美”，其场地的运用、空间结构的变换以及各工种部门的密切配合功不可没。为了让舞美产生更为丰富的变化，团队为“天地”设计了三层转台，最大转环高度达三十多米，这不仅打破以往通用大转台的舞台设计，对于国内室内节目的录制也是首次。
同时，三到四层的套圈设计将舞台切分为多层结构，并有若干景物放置在每一层旋转环，形成高低错落的层次感，交叉旋转、横向旋转、A旋转、B旋转……不同组合的动态变化让舞台造型富有多变性。环形场地内，观众环绕舞台而坐，在观众背后，度环绕的屏幕墙又将观众包裹其中，从而打造出真正的沉浸式观感。
舞美应运场地而生，据悉，晚会使用了超过㎡的显示屏，从技术上看，其使用量已经是传统晚会的两倍之多。舞台上，P3屏、冰屏、格栅屏等不同视觉效果的屏幕通过不同组合，成为大小不一的视频盒子，借助双层转台，视频盒子产生不同变化，且每个视频盒子都内设beam灯，透过顶部玻璃，舞台整体效果呈现出顶天立地的灯光森林之感。此外，网幕与吊挂冰屏环绕晚会空间，围绕观众错落而至，立体视觉场景油然而生。以舞台设计为基础，灯光、视频设计便展开一个个难关攻克和美学构想，舞美与灯光也成为互为生长、互为融合的关系。围绕“潮、燃、炸”视觉语言，本次灯光设计大量选用效果灯型，在全场LED屏幕的包裹下，突出酷、炫、时尚、动感氛围，强化视觉张力与冲击力。
不仅如此，晚会空间结构又对灯光提出了新要求——除面光外，全场所有灯位都与舞美结构交织并行。为了将舞台视觉语言统一起来，灯光团队在案头设计阶段就花费大量时间进行推敲，对每一个秀进行深度的离线编程，完整模拟灯光效果，并在现场进一步打磨和提升；而在人物呈现上，保证面光干净漂亮的同时，灯光团队还在面光中加入色彩和图案设计，以让人物更具个性化、风格化。
可想而知，晚会中灯光与舞美彼此融合的复杂度前所未有，电源线、信号线、网络线既要跟随转台运动路径，又要保证信号的连续性，还要有序的布局在舞台之中，整个灯光排版系统，已然是暗藏玄机的黑科技。音响设计上，则要兼顾不同旋转表演区、观众区和直播间的声音需求，同时，多支乐队现场演出时的声路切换，对于团队的现场衔接和配合又是一重考验。反常态的空间设计带来高难度挑战，求新求变，各工种的紧密配合，将晚会打造成大屏带货与视听盛宴一体的超级秀。
从合家欢出发，以情感为核心
电商晚会制作的再一次进阶
电商晚会的制作要迈向新阶段，舞台的视觉奇观给观众带来冲击力，而节目内容的设计，又体现着主题挖掘的深度和广度。其实，电商晚会已经不只是一个单纯带货形式的载体，大众的诉求也不仅仅停留在消费，拉近与观众的距离，挖掘消费背后的情感共鸣是为重点。对于北京卫视和苏宁易购来说，二人世界、三口之家的用户画像是二者紧密合作的基础，以家庭为核心，让“好事发生”的主题设置，不仅是对当下的期许，也是对人们积极向上乐观生活态度的现实映照。
晚会中，汇聚优惠福利玩法、跨地区多屏连麦直播、艺人惊喜表演等，都在主题上与“好事”进行呼应，以达到真正的合家欢效果。细化到节目内容，在北京卫视打造的特色家庭牌中，健康生活方式的引领体现在不同节目中，明星夫妻团将围绕家庭购物、待人接物的礼仪、夫妻不同生活观念等展开探讨。
例如脱口秀辩论形式的“开杠”环节，便会在特定议题下展开话题讨论，既有理有据的为大众提供购物选择，也将生活方式的分享结合其中，在输出有价值内容的同时，节目也有效将观众从大屏观看导流到小屏购物，从整体上提升晚会的可看性和品质感。
围绕“合家欢”的情感内涵，在舞美设计上，舞台上放置的高高矮矮的视频柱子也隐喻着千家万户，一个个方块象征一个个家庭，从小家到大家，从而构建起整个社会。由此看来，“天地”为题的舞美设计既与苏宁易购的品牌文化相融合，又在家庭概念上进行细节延展，还调动起多部门攻克技术难关，科技、文化、艺术、时尚、消费交融，整台晚会可以说在质感上完成新突破。对于参与其中的嘉宾来说，便获得了更为直观的参与体验。立体结构的舞台上，整个环形场地为六面舞台效果，构成多维空间，演员可走进不同的视频盒子，既为多层次的表演空间带来新意，也为观众提供了更为丰富的观感体验。融合舞美设计、灯光、音响等全球顶级团队，最大范围利用场地打造奇观舞美，差异化的晚会形式、情感挖掘和能量输出，都让这场超级秀亮点颇丰。以“天地”作万物互联，静待“苏宁易购双11超级秀”让“好事发生”。
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