IP，成为当下文旅行业的的一大热词，“得IP者得天下”，也是文旅行业内的高频词。
近年来，前有三星堆雪糕出圈，后有三亚与热门游戏IP《和平精英》的跨界活动。IP的力量让产业升级加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。越来越多的人意识到，未来的文旅产业，需要与IP紧密结合，借助IP的力量，促进全产业链的延伸。
在文旅深度融合的道路上，IP的力量已不容小觑，打造文旅IP已成为中国文旅市场的发展趋势。如何以IP撬动中国文旅市场的发展，打造更多的优质IP亦是行业的聚焦。近日，由凯撒旅业主办的第三届雁栖湖论坛—分论坛“文旅新世界IP新价值——年中国文旅IP产业发展研讨会”上，各界人士共话中国文旅IP市场机遇，探索发展新路径。
文旅IP是时代所需
无IP不文旅。随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，度假旅行不再是简单的“景区+酒店”，借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文旅小镇旅游、体育IP+户外运动等新的创意模式不断出现，具有IP属性，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的
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